動画広告の制作費用・料金相場を徹底解説｜15秒・30秒・60秒はいくら？

InstagramやFacebook、YouTube、TikTokなど、SNSやWeb上で動画広告を目にする機会が増えています。

企業側でも「自社の商品やサービスを動画でPRしたい」「SNS広告用の短い動画を作りたい」と考えるケースが増えていますが、そこで気になるのが動画広告の制作費用です。

動画制作会社へ相談すると、数万円で制作できる場合もあれば、30万円、50万円、100万円以上の見積もりになることもあります。

なぜ、これほど料金に差があるのでしょうか。

動画広告の制作費用は、単純に「15秒だから安い」「60秒だから高い」というものではありません。

企画、撮影、出演者、ロケーション、CG・アニメーション、音楽、ナレーション、編集など、どこまで制作するかによって大きく変わります。

この記事では、動画広告の制作を検討している企業・店舗の担当者に向けて、動画広告の料金相場や15秒・30秒・60秒動画の違い、費用を抑える方法までわかりやすく解説します。

動画広告とは？

動画広告とは、映像・音声・文字・音楽などを組み合わせて商品やサービスを訴求する広告クリエイティブです。

代表的な掲載先には、以下のようなものがあります。

• YouTube
• Instagram
• Facebook
• TikTok
• X
• Webサイト
• 動画配信サービス
• デジタルサイネージ

以前の動画広告というとテレビCMのような大規模な映像制作が中心でしたが、現在はSNS広告の普及によって状況が大きく変わっています。

15秒程度の短い動画や縦型動画、商品写真を動かした動画など、比較的小規模な企業でも導入しやすい広告フォーマットが増えています。

動画広告の制作費用はいくら？

動画広告の制作費用には非常に大きな幅があります。

一般的には、制作方法によって以下のような価格帯が考えられます。

制作方法	料金の目安	特徴
テンプレート型動画	1万円〜5万円程度	既存テンプレートを利用して低価格で制作
静止画・写真を使った動画	3万円〜15万円程度	撮影を行わず、写真・文字・ロゴなどを動かす
グラフィック・モーション動画	5万円〜30万円程度	文字や図形、イラストなどをデザインして動かす
AIを活用した動画	3万円〜30万円程度	AI生成画像・映像・音声などを活用
実写撮影を含む動画	20万円〜100万円以上	カメラマン、出演者、ロケーションなどが必要
本格的なCM制作	50万円〜数百万円以上	企画・撮影・キャスティング・CGなどを含む

※上記はあくまで一般的な目安です。制作会社、内容、撮影規模、修正回数、納品形式などによって大きく変わります。

つまり、動画広告は「動画だから高い」のではなく、制作工程が増えるほど高くなると考えるとわかりやすいでしょう。

15秒の動画広告の制作費用

SNS広告で使いやすいのが15秒程度の短尺動画です。

制作方法にもよりますが、撮影を行わないシンプルな15秒動画であれば、3万円〜15万円程度が一つの目安になります。

15秒という時間は短く感じますが、広告としては十分な長さです。

例えば不動産広告なら、

• 駅徒歩8分
• 3LDK
• 72㎡
• 南向き
• モデルルーム公開中

といった重要な情報をテンポよく見せることができます。

飲食店なら、料理写真・店舗名・期間限定メニュー・価格・予約案内などを15秒にまとめることもできます。

特にInstagramやTikTokなどでは、長い説明をするよりも、一つの商品や一つの訴求ポイントに絞った短い動画が使いやすいケースがあります。

30秒の動画広告の制作費用

30秒動画の場合、5万円〜30万円程度が一つの目安になります。

15秒と比べて情報量を増やせるため、商品やサービスの特徴を説明する広告に向いています。

例えばWebサービスなら、

1. ユーザーが抱えている課題
2. サービスによる解決方法
3. サービスの特徴
4. 料金やメリット
5. 問い合わせへの誘導

というストーリーを30秒程度で構成できます。

「何の商品なのか」を伝えるだけでなく、「なぜこのサービスを利用するのか」まで説明したい場合は、30秒程度が使いやすいでしょう。

60秒の動画広告の制作費用

60秒動画になると、制作費は10万円〜50万円以上になるケースが増えてきます。

ただし、60秒だから単純に15秒動画の4倍の料金になるわけではありません。

重要なのは「60秒をどのように使うか」です。

ホテル・旅館なら、

• 全室オーシャンビュー
• 客室露天風呂
• 料理
• 館内施設
• 夕景
• 朝食
• 宿泊料金

など複数の魅力を順番に見せながら、宿泊体験そのものを伝えることができます。

企業のブランディング動画、採用動画、観光PR、サービス紹介などにも60秒前後は向いています。

動画広告の料金を決める7つの要素

1. 企画・構成

動画広告では、映像を作る前に「誰に」「何を」「どの順番で伝えるか」を設計する必要があります。

制作会社が広告企画や構成から担当する場合、その分のディレクション費用が発生します。

2. 撮影

動画制作費を大きく左右する要素の一つが撮影です。

撮影にはカメラマンだけでなく、照明、音声、ディレクター、撮影機材などが必要になる場合があります。

さらに撮影場所を借りる場合はスタジオ代やロケーション費用も発生します。

3. 出演者

モデル、俳優、タレント、ナレーターなどを起用すれば、出演料が発生します。

また、広告の場合は出演料だけでなく「広告としてどの媒体でどのくらいの期間使用するか」という利用条件も確認する必要があります。

4. グラフィックデザイン

動画広告では、映像だけでなく文字や図形などのデザインも重要です。

価格、商品名、特徴、キャンペーン情報などを適切にデザインすることで、音声をOFFにして動画を見ているユーザーにも内容を伝えやすくなります。

5. アニメーション・モーショングラフィックス

ロゴ、文字、写真、イラスト、Webサイト画面などを動かす表現です。

複雑なアニメーションになるほど制作工数が増えるため、料金も高くなる傾向があります。

6. 音楽・ナレーション

動画広告では「音」も重要なクリエイティブ要素です。

BGM、効果音、ナレーション、オリジナル楽曲などによって動画の印象は大きく変わります。

既存のストックBGMを利用する方法もあれば、広告専用のオリジナル楽曲を制作する方法もあります。

7. 修正回数

「何回まで修正可能なのか」も見積もり時に確認しておきたいポイントです。

1〜2回程度の修正が料金に含まれている場合もあれば、修正ごとに追加料金が発生する場合もあります。

撮影なしでも動画広告は作れる？

動画広告だからといって、必ず撮影が必要なわけではありません。

企業がすでに持っている、

• 商品写真
• 店舗写真
• 施工事例写真
• 物件写真
• スタッフ写真
• ロゴ
• Webサイト
• パンフレット

などを活用して動画広告を制作することも可能です。

例えば1枚の写真でも、ズーム、パン、トリミング、文字アニメーション、グラフィック、音楽などを組み合わせることで動画として見せることができます。

この方法のメリットは、撮影費を削減できるだけではありません。

撮影日程を調整する必要がないため、制作期間を短縮しやすいというメリットもあります。

静止画広告と動画広告、どちらがいい？

どちらか一方だけが優れているわけではありません。

広告の目的によって使い分けることが重要です。

	静止画広告	動画広告
制作費	比較的安い	比較的高い
制作スピード	速い	内容による
情報量	少なめ	多い
ストーリー表現	苦手	得意
音楽・音声	使用不可	使用可能
サービス説明	限定的	得意

実際の広告運用では、静止画と動画を両方制作し、広告効果を比較する方法もあります。

動画広告は「音」も重要

動画広告を考えるとき、多くの企業が映像やデザインに注目します。

しかし、動画には静止画広告にはない大きな特徴があります。

それが音楽・声・効果音を使えることです。

映像によって視覚的に情報を伝えながら、音によってブランドの印象を残すことができます。

例えば企業名や商品名をメロディーに乗せる「サウンドロゴ」や「CMソング」は、テレビCMでも長く使われてきた広告表現です。

現在はテレビCMだけでなく、Instagram、TikTok、YouTubeなどでも音楽を活用した短尺広告を展開できます。

今後の動画広告では、単に「映像を作る」だけでなく、映像・コピー・デザイン・音楽を一つの広告クリエイティブとして設計する考え方も重要になっていくでしょう。

AIで動画広告の制作費は安くなる？

生成AIの進化によって、動画広告制作の方法も変化しています。

現在ではAIを使って、

• 画像を生成する
• 映像を生成する
• ナレーションを生成する
• 音楽を生成する
• コピー案を作る
• 絵コンテを作る

といったことが可能になっています。

そのため、従来は撮影や外注が必要だった工程の一部を効率化できるようになりました。

ただし、AIを使えば自動的に良い広告になるわけではありません。

「何を伝えるか」「どの表現を採用するか」「どの順番で見せるか」といった広告設計やクリエイティブディレクションは依然として重要です。

AIは制作コストを抑えるための有力な手段ですが、AIそのものよりも、それをどのように広告表現へ落とし込むかが重要といえるでしょう。

動画広告の制作費を抑える5つの方法

1. 既存の写真を活用する

商品写真や店舗写真などがあれば、撮影費を大幅に抑えられる可能性があります。

2. 15秒程度から始める

初めて動画広告を制作する場合は、いきなり60秒の動画を制作する必要はありません。

まず15秒程度の広告を制作して配信し、反応を見る方法もあります。

3. 訴求ポイントを絞る

一つの動画にすべての情報を詰め込もうとすると、制作も複雑になります。

「新商品」「キャンペーン」「無料相談」など、一つの目的に絞ることでシンプルな動画を作りやすくなります。

4. 撮影なしの制作方法を検討する

写真、グラフィック、Webサイト画面、AI生成素材などを組み合わせれば、撮影なしでも広告動画を制作できます。

5. 最初からSNS広告を想定して制作する

制作後に「Instagram用に縦型へ変更したい」となると、追加編集が必要になります。

最初から掲載媒体を決めておけば、無駄な制作コストを減らせます。

動画広告は9:16・4:5・16:9のどれで作る？

動画広告では、掲載する媒体に合わせて画面比率を決めることも重要です。

比率	主な用途
9:16	Instagramリール、ストーリーズ、TikTok、YouTube Shorts
4:5	Instagram・Facebookフィード広告
1:1	SNSフィード
16:9	YouTube、Webサイト、プレゼンテーションなど

SNS広告を中心に利用する場合は、スマートフォンで大きく表示できる9:16や4:5が使いやすいでしょう。

一方、Webサイトへの掲載やYouTube動画として利用する場合は16:9が適しています。

複数媒体へ広告を展開する予定がある場合は、制作前に「どのサイズまで納品料金に含まれているか」を確認しておくことをおすすめします。

動画広告制作会社を選ぶときのポイント

動画広告制作会社を選ぶ際、価格だけで判断するのはおすすめできません。

特に確認したいのは以下のポイントです。

• 広告企画から相談できるか
• SNS広告の制作経験があるか
• グラフィックデザインの品質
• 撮影なしでも制作できるか
• 縦型動画に対応しているか
• 修正回数
• 音楽やナレーションの権利関係
• 広告配信まで相談できるか
• LPやWebサイトまで相談できるか

動画の見た目がきれいでも、広告として伝えたい内容が整理されていなければ、商品やサービスの魅力が伝わらないことがあります。

そのため、単なる「動画編集」だけでなく、広告として何を伝えるべきかを一緒に考えてくれる制作会社を選ぶことも重要です。

まとめ｜動画広告は数万円から始めることもできる

動画広告というと「数十万円、数百万円かかる」というイメージを持っている方もいるかもしれません。

しかし現在は、SNS広告や生成AI、モーショングラフィックスなどの普及によって制作方法が多様化しています。

特に、既存の写真・ロゴ・Webサイトなどを活用すれば、撮影を行わずに動画広告を制作することもできます。

目安としては、

• 15秒：3万円〜15万円程度
• 30秒：5万円〜30万円程度
• 60秒：10万円〜50万円以上

程度から検討できます。

ただし、動画の長さだけで制作会社を比較するのではなく、企画・コピー・デザイン・音楽・撮影・アニメーションなど、料金に何が含まれているのかを確認することが重要です。

これから動画広告を始める企業であれば、まずは15〜30秒程度の短い広告から始め、SNS広告などで反応を確認しながらクリエイティブを増やしていく方法もあります。

動画広告は「大企業だけが使う広告」ではなくなっています。

自社がすでに持っている写真やWebサイトなどの素材を活用しながら、商品やサービスをよりわかりやすく伝える方法の一つとして検討してみてはいかがでしょうか。