Meta広告は動画と静止画どっちが効果的？表示・クリック・費用・成果の違いを徹底比較

FacebookやInstagramでMeta広告を配信するとき、よくある疑問のひとつが、

「動画広告と静止画広告、結局どちらの方が効果が高いのか？」

というものです。

最近ではInstagramのリールやFacebookの動画コンテンツを見る機会が増え、「これからは動画広告の方が強いのでは？」と考えている企業も多いでしょう。

一方で、実際にMeta広告を運用してみると、動画よりも1枚の静止画バナーの方がクリック率が高かったり、問い合わせにつながったりするケースも珍しくありません。

つまり、単純に

「動画広告 ＞ 静止画広告」

というわけではありません。

動画には動画の強みがあり、静止画には静止画の強みがあります。

重要なのは、広告の目的や商材、ターゲット、配信面などを踏まえて使い分けることです。

この記事では、Meta広告における動画広告と静止画広告について、

• 表示されやすさ
• クリックされやすさ
• クリック単価
• 問い合わせ・コンバージョン
• 制作コスト
• 広告の改善しやすさ
• Facebook・Instagram・Reelsとの相性

などの観点から詳しく比較します。

「これからMeta広告を始めたい」「今の広告クリエイティブを改善したい」という中小企業・店舗・Web担当者の方は、ぜひ参考にしてください。

そもそもMeta広告とは？

Meta広告とは、Meta社が提供する広告プラットフォームを利用して配信する広告です。

主に、

• Facebook
• Instagram
• Messenger
• Audience Network

などに広告を掲載できます。

特に日本国内では、FacebookとInstagramへの広告配信を目的として利用されるケースが多いでしょう。

広告はユーザーのタイムラインやストーリーズ、Instagram Reelsなど、さまざまな場所に表示されます。

Meta広告の大きな特徴は、年齢・地域・興味関心などの情報だけでなく、Metaの配信システムを活用して、広告の目的に合ったユーザーへ効率的に広告を届けられることです。

例えば、

• Webサイトへのアクセスを増やす
• 問い合わせを増やす
• ECサイトの商品を購入してもらう
• 店舗への来店を促す
• サービスの認知度を高める
• Instagramアカウントを知ってもらう

など、目的に合わせて広告を設計できます。

そして、このMeta広告で成果を大きく左右する要素のひとつが、ユーザーに実際に表示される**「広告クリエイティブ」**です。

Meta広告の「静止画広告」と「動画広告」の違い

まず、静止画広告と動画広告の違いを整理しておきましょう。

静止画広告とは

静止画広告とは、1枚の画像を使用した広告です。

いわゆる「バナー広告」のような形式で、

• 商品写真
• サービスイメージ
• キャッチコピー
• 価格
• キャンペーン情報
• CTA

などを1枚の画像にまとめます。

例えばWeb制作会社であれば、

「ホームページ制作 初期費用0円・月額4,800円〜」

といった情報を画像内に大きく掲載すれば、ユーザーは一瞬で広告の内容を把握できます。

動画広告とは

動画広告は、映像・テキスト・アニメーション・音声・音楽などを組み合わせて情報を伝える広告です。

数秒程度の短い動画から15秒、30秒、60秒程度の動画まで、さまざまな形式があります。

特にInstagram ReelsやStoriesでは、スマートフォン画面いっぱいに表示される縦型動画との相性が良く、現在のMeta広告において重要なクリエイティブのひとつになっています。

結論：動画と静止画、どちらが効果的なのか？

結論から言うと、

「どちらが必ず強い」という答えはありません。

広告の目的や商材によって結果が変わります。

大まかな特徴を比較すると、以下のようになります。

比較項目	静止画広告	動画広告
内容を一瞬で伝える	◎	○
情報量	△〜○	◎
商品・サービス理解	○	◎
Reelsとの相性	○	◎
音による訴求	×	◎
制作コスト	◎	△
制作スピード	◎	△
量産・テスト	◎	○
ストーリーを伝える	△	◎
サービス説明	○	◎

動画広告は情報量や表現力に優れています。

一方、静止画広告は「一瞬で伝えられる」「安く大量にテストできる」という非常に大きなメリットがあります。

そのため実際の広告運用では、どちらか一方だけを選ぶより、静止画と動画を両方用意してテストする方法がおすすめです。

動画広告はMeta広告で表示されやすい？

「Instagramでは動画が増えているから、動画広告の方が表示されやすいのでは？」と考える方も多いでしょう。

ここは少し注意が必要です。

Meta広告では、「動画だから優先的に表示される」という単純な仕組みではありません。

広告の目的や予算、ターゲット、広告オークション、推定アクション率、広告品質など、さまざまな要素をもとに配信が決定されます。

ただし、動画広告には大きなメリットがあります。

それが、

「Reelsなど、動画と相性の良い配信面に適応しやすいこと」

です。

Metaは、9:16の縦型動画、音声、セーフゾーンを意識したクリエイティブをReels向けに推奨しています。

Metaが公表しているReels広告の比較テストでは、こうした条件を満たした動画広告が静止画広告と比較して結果単価を抑えられたケースも報告されています。

ただし、これはすべての業種・すべての広告で同じ結果になるという意味ではありません。

「動画なら絶対に成果が上がる」と考えるのではなく、

「Reelsなどの動画配信面に適したクリエイティブを用意することで、広告の選択肢を広げられる」

と考える方が適切でしょう。

クリックされやすいのは動画？静止画？

次に気になるのが、

「クリック率は動画と静止画のどちらが高いのか？」

という点です。

これについても、一概には言えません。

むしろ、静止画の方がクリック率が高くなるケースも十分あります。

静止画は一瞬で内容を理解できる

例えば、次のような広告があったとします。

ホームページ制作
初期費用0円
月額4,800円〜

静止画なら、この情報を1秒もかからず認識できます。

ユーザーがサービスに興味を持てば、そのまま広告をクリックできます。

一方、動画広告では、

• 動画を見る
• 内容を理解する
• 興味を持つ
• クリックする

というステップが必要になる場合があります。

そのため、価格やキャンペーンなど、シンプルな訴求の場合は静止画の方がクリックにつながりやすいケースがあります。

動画は「クリック前」にサービスを理解させられる

しかし、動画には静止画とは違うメリットがあります。

動画を見ることで、Webサイトに移動する前にサービス内容を理解してもらえることです。

例えば、新しいサービスや説明が必要なBtoBサービスでは、静止画だけでは内容が伝わりにくい場合があります。

動画であれば、

• 何をしてくれるサービスなのか
• どんな悩みを解決するのか
• 利用するとどう変わるのか
• どんな会社なのか
• 他社との違いは何なのか

を15〜30秒程度で説明できます。

その結果、CTRだけを見ると静止画より低くても、広告をクリックしたユーザーの理解度が高まり、問い合わせ率が上がることがあります。

CTRだけで動画と静止画を比較してはいけない

広告運用で注意したいのが、

「CTRが高い広告＝良い広告」ではない

ということです。

CTRとは、広告が表示された回数に対して、どの程度クリックされたかを表す指標です。

例えば、10,000回広告が表示され、200回リンクがクリックされた場合、CTRは2％です。

CTRが高いということは、広告自体に興味を持ってもらえている可能性が高いため、重要な指標であることは間違いありません。

しかし、広告の目的が「問い合わせ」なのであれば、クリックした後まで確認する必要があります。

例えば以下の結果だったとします。

指標	静止画	動画
広告費	50,000円	50,000円
CTR	2.0%	1.2%
クリック数	1,000	600
問い合わせ	3件	8件

クリック率だけを見ると、静止画広告の方が優秀です。

しかし、実際の問い合わせ数を見ると動画広告の方が多くなっています。

この場合、動画を見たユーザーは広告をクリックする前にサービス内容をある程度理解しており、より興味の強いユーザーだけがWebサイトへ訪問した可能性があります。

広告を評価するときは、

インプレッション → クリック → LP閲覧 → 問い合わせ

という流れ全体を見る必要があります。

動画と静止画を比較するときに見るべき指標

Meta広告を運用する場合は、最低限、次の指標を確認しましょう。

1．インプレッション

広告が表示された回数です。

同じユーザーに複数回表示された場合も、そのたびにカウントされます。

2．リーチ

広告を見たユーザーの人数です。

例えば、1人のユーザーに広告が3回表示された場合、インプレッションは3ですが、リーチは1になります。

3．フリークエンシー

1人あたり平均何回広告が表示されたかを示します。

概算では、

インプレッション ÷ リーチ

で確認できます。

フリークエンシーが高くなりすぎると、同じユーザーに何度も同じ広告が表示され、広告疲れが起きることがあります。

4．CPM

広告が1,000回表示されるためにかかった費用です。

広告の表示効率を確認するときに使います。

5．リンクのクリック

広告からWebサイトやLPなどへ移動するためにクリックされた回数です。

Meta広告には「クリック（すべて）」という指標もありますが、こちらには画像の拡大やプロフィールのクリックなどが含まれることがあります。

Webサイトへの誘導を確認する場合は、基本的に**「リンクのクリック」**を確認しましょう。

6．CTR

広告が表示された回数に対して、リンクがどの程度クリックされたかを表します。

広告クリエイティブの訴求力を見るための重要な指標です。

7．CPC

1クリックを獲得するためにかかった広告費です。

例えば、広告費10,000円で200クリックされた場合、1クリックあたり50円です。

8．ランディングページビュー

広告をクリックしたユーザーが、実際にリンク先ページを読み込んだ回数です。

広告クリック数だけでなく、LPへの到達まで確認することで、より正確に広告成果を把握できます。

9．CVR

Webサイトへ訪れたユーザーのうち、問い合わせ、資料請求、購入などの目標行動を行った割合です。

10．CPA

1件の問い合わせや購入を獲得するためにかかった広告費です。

例えば10万円の広告費を使い、10件の問い合わせを獲得できた場合、CPAは10,000円です。

最終的には、動画と静止画のどちらがクリックされたかではなく、

「どちらが少ない広告費で成果につながったか」

まで見ることが重要です。

動画広告のメリット

商品・サービスを詳しく説明できる

動画の最大のメリットは情報量です。

映像、写真、テロップ、ナレーション、音楽などを組み合わせられるため、短時間でも多くの情報を伝えられます。

特に、

• BtoBサービス
• ITサービス
• SaaS
• コンサルティング
• Web制作
• 採用
• 住宅・不動産
• 美容・施術サービス

など、説明が必要な商材では動画が有効になる可能性があります。

使用イメージを見せられる

商品を実際に使用している様子や、サービス利用前後の変化なども動画なら伝えやすくなります。

例えば、

• 美容商品の使用シーン
• 飲食店の料理
• ホテルや宿泊施設の雰囲気
• 住宅のルームツアー
• アプリの操作方法
• 施工前・施工後

などは、静止画1枚より動画の方が魅力を伝えやすいでしょう。

音を使える

動画広告なら、ナレーションやBGM、効果音、オリジナル楽曲なども活用できます。

映像だけでなく聴覚にも訴求できるため、ブランドやサービスの印象を作りやすくなります。

ストーリーを作れる

例えば、

「こんな悩みありませんか？」

から始まり、

「このサービスを使うと解決できます」

という流れを動画で表現できます。

ユーザーの課題から解決までをストーリーとして見せられるのは、動画の大きな強みです。

Reelsとの相性が良い

Instagram Reelsは縦型動画を中心としたコンテンツです。

そのため、最初から9:16で制作した縦型動画は、Reelsのユーザー体験に自然になじみやすくなります。

動画広告のデメリット

制作コストが高い

動画制作には、

• 企画
• 構成
• 撮影
• 素材制作
• 編集
• アニメーション
• テロップ
• ナレーション
• BGM

など、多くの工程が必要になることがあります。

静止画1枚を制作する場合と比較すると、制作費も制作時間も大きくなりやすいでしょう。

テストのハードルが高い

広告では「1本作って終わり」ではなく、複数のクリエイティブを比較することが重要です。

しかし、1本の動画に数十万円かかってしまうと、5種類、10種類と量産するのは難しくなります。

そのため広告運用では、動画の品質だけでなく、

改善・量産できる制作体制

も重要になります。

最初の数秒で離脱される

動画だからといって最後まで見てもらえるとは限りません。

SNSではユーザーが次々にコンテンツをスクロールしています。

最初の1〜3秒で興味を持ってもらえなければ、そのまま次の投稿へ移動されてしまいます。

動画広告では、冒頭に、

• ユーザーの悩み
• 意外な事実
• 強いキャッチコピー
• 価格
• 商品の特徴
• インパクトのある映像

などを配置し、まずスクロールを止めてもらう必要があります。

静止画広告のメリット

一瞬で内容が伝わる

静止画広告最大のメリットは、情報伝達の速さです。

良いバナーであれば、ユーザーが広告を見た瞬間に、

「何の広告なのか」

を理解できます。

価格、キャンペーン、期間限定オファーなど、シンプルなメッセージを伝える場合には特に有効です。

制作コストを抑えやすい

一般的に動画より静止画の方が制作工数が少なく、低コストで制作できます。

そのため、

• キャッチコピーを変更する
• 写真を変更する
• 色を変更する
• 価格訴求を変更する
• ターゲット別に作る

といった広告テストを行いやすいメリットがあります。

複数パターンを作りやすい

Meta広告では、1つの広告を長期間使い続けるより、複数のクリエイティブを試しながら改善していくことが重要です。

静止画なら5種類、10種類と作ることも比較的容易です。

例えば、同じサービスでも、

• 価格訴求
• 実績訴求
• 悩み訴求
• 競合比較
• キャンペーン訴求

など、異なる角度から広告を作れます。

静止画広告のデメリット

伝えられる情報量が少ない

1枚の画像に情報を詰め込みすぎると、かえって読みにくくなります。

「伝えたいことが多いから」と、小さな文字を大量に入れた広告は、スマートフォンではほとんど読まれません。

複雑なサービスを説明しにくい

BtoBサービスや新しいビジネスモデルなど、一言では説明しにくいサービスでは、静止画だけで魅力を理解してもらうのが難しい場合があります。

競合広告と似やすい

写真＋キャッチコピー＋CTAという一般的な構成だけでは、競合の広告と似た印象になりやすいという問題もあります。

特にInstagramでは、ユーザーが大量の投稿をスクロールするため、「よくある広告」に見えた瞬間に飛ばされる可能性があります。

目的別：動画と静止画、どちらがおすすめ？

価格やキャンペーンを伝えたい場合

価格やキャンペーンの訴求では、静止画が使いやすいでしょう。

例えば、

• 初期費用0円
• 期間限定30%OFF
• 無料相談受付中
• 月額9,800円〜

など、メッセージ自体に強さがある場合は、静止画で大きく見せるだけでも内容を伝えられます。

新しいサービスを説明したい場合

新しいサービスや、一言では説明しにくいサービスは動画との相性が良いでしょう。

15〜30秒程度で、

課題 → 解決方法 → サービス → CTA

という流れを作ることで、サービス内容への理解を促せます。

EC商品を販売したい場合

静止画・動画の両方を試すことをおすすめします。

商品のデザインや価格が魅力なら静止画でも十分ですが、使用方法や質感、サイズ感などを見せるなら動画が有効です。

店舗への来店を増やしたい場合

飲食店、美容室、ホテル、クリニックなどの場合は、店内の雰囲気を伝えられる動画との相性が良いでしょう。

一方、

「ランチ1,000円」

「初回30%OFF」

などの強いオファーがある場合には、静止画も有力です。

BtoBの問い合わせを獲得したい場合

BtoBでは、動画と静止画の両方を用意することをおすすめします。

BtoBサービスは比較検討期間が長く、広告を1回見ただけですぐ問い合わせるとは限りません。

動画でサービス理解を促し、別のタイミングで静止画広告を表示するといった方法も考えられます。

動画広告は何秒がいい？

広告動画を作る際に、

「15秒と30秒、どちらがいいですか？」

という質問もよくあります。

これも目的によりますが、最初にMeta広告を試すのであれば、まず10〜15秒程度の短い動画から始めるのも一つの方法です。

例えば15秒なら、

0〜3秒：ユーザーの悩み

「広告を出しているのに問い合わせが来ない？」

3〜8秒：問題・サービス説明

「広告は出すだけではなく、クリエイティブとLP設計が重要です」

8〜12秒：メリット

「Webサイトから広告まで一貫して改善」

12〜15秒：CTA

「まずは無料相談」

といった構成ができます。

重要なのは尺そのものではなく、無駄な部分を減らし、最初からユーザーにとって重要な情報を出すことです。

動画広告では9:16を用意したい

Instagram ReelsやStoriesへの配信を考えるのであれば、9:16の縦型動画を用意することをおすすめします。

スマートフォンを縦に持った状態で画面を大きく使用できるためです。

横長動画をそのままReelsへ掲載すると、

• 映像が小さくなる
• 上下に余白ができる
• テキストが読みにくい
• 広告感が強くなる

場合があります。

広告動画を作る場合は、最初から、

• 9:16
• スマートフォン視聴
• 大きめのテロップ
• UIと重ならない文字配置
• 音がなくてもある程度理解できる構成

を意識すると良いでしょう。

また、音声や音楽を活用できるのは動画のメリットですが、すべてのユーザーが必ず音を聞いているとは限りません。

そのため、ナレーションだけに頼らず、テロップでも内容がわかる構成がおすすめです。

動画と静止画はA/Bテストする

「動画と静止画のどちらを使えばいいかわからない」という場合、一番確実なのは実際に広告を配信して比較することです。

ここで重要なのがA/Bテストです。

例えば、

A：静止画広告

B：動画広告

を用意します。

そして、できるだけ、

• ターゲット
• 広告予算
• 広告文
• CTA
• リンク先LP
• オファー

を同じ条件にします。

違いを「静止画か動画か」だけにすることで、フォーマットによる成果の違いを比較しやすくなります。

広告テストでは、複数の要素を一度に変えてしまわないことが重要です。

例えば、

静止画：

「ホームページ制作 月額4,800円〜」

動画：

「Webから問い合わせを増やす方法を公開！」

では、結果が違っても、動画と静止画の差なのか、キャッチコピーの差なのかわかりません。

予算10万円ならどうテストする？

例えばMeta広告に10万円のテスト予算を用意したとします。

シンプルに比較するのであれば、

広告	予算
静止画	50,000円
動画	50,000円

のように、同程度の予算を配分します。

そして、

• CPM
• CTR
• CPC
• LPビュー
• 問い合わせ数
• CPA

を比較します。

広告費が少ない段階では、問い合わせ件数だけで判断すると偶然の影響を受けやすいため、クリックやLP閲覧など途中の指標も併せて確認することが重要です。

ある程度データが蓄積されれば、成果の良かった広告形式に予算を寄せながら、さらに新しいクリエイティブを追加していきます。

動画広告では「再生数」だけを見ない

動画広告では、再生回数が目立つため、

「10万回再生された！」

と評価したくなります。

しかし、広告の目的が問い合わせや売上であれば、再生数だけを評価してはいけません。

動画広告では、

• 最初の数秒を見てもらえているか
• 途中まで見てもらえているか
• 最後まで見てもらえているか
• リンクをクリックしているか
• LPを閲覧しているか
• 問い合わせにつながっているか

を確認します。

例えば動画が大量に再生されているのにクリックされていない場合、

「動画としては面白いが、サービスへの興味につながっていない」

可能性があります。

反対に再生数はそれほど多くなくても、問い合わせにつながっているのであれば、広告としては優秀な場合があります。

動画広告でよくある失敗

企業PR動画をそのまま広告にする

Webサイトに掲載する会社紹介動画とSNS広告動画は、役割が違います。

企業紹介動画は、すでに会社へ興味を持っている人が見ることが多いでしょう。

一方、SNS広告は、その会社を全く知らない人の画面に突然表示されます。

そのため、長い会社紹介から始めるのではなく、最初にユーザーに関係する情報を出す必要があります。

ロゴアニメーションから始める

最初の2〜3秒をロゴアニメーションだけに使ってしまうケースがあります。

ブランディング動画なら問題ありませんが、獲得目的のSNS広告では、その数秒の間にスクロールされてしまう可能性があります。

まずは、

「あなたの会社、ホームページから問い合わせ来ていますか？」

など、ターゲットに関係するメッセージから始める方が良いケースもあります。

映像をきれいにすることが目的になる

動画広告で重要なのは、映像作品としての美しさだけではありません。

広告として、

• 止まってもらえるか
• 理解してもらえるか
• 興味を持ってもらえるか
• 行動してもらえるか

が重要です。

制作費100万円の美しい動画よりも、スマートフォンで撮影したシンプルな動画の方が成果につながることもあります。

静止画広告でよくある失敗

情報を詰め込みすぎる

静止画に、会社名、サービス説明、価格、特徴、実績、電話番号、URLなどをすべて掲載すると、何を伝えたい広告なのかわからなくなります。

広告では、

「まず何を伝えるか」

を明確にすることが重要です。

文字が小さすぎる

広告制作をPCで行っていると、大きなディスプレイでは文字が読めます。

しかし、実際に広告を見るユーザーの多くはスマートフォンです。

必ずスマートフォンサイズで確認しましょう。

デザインだけで差別化しようとする

きれいなデザインはもちろん重要ですが、広告ではコピーも非常に重要です。

例えば、

「高品質なWeb制作をご提供します」

よりも、

「ホームページを作ったのに問い合わせが来ない会社へ」

の方が、特定のユーザーには強く刺さる可能性があります。

デザインだけでなく、誰に何を伝えるかを考える必要があります。

実は「動画か静止画か」より重要なこと

ここまで動画広告と静止画広告を比較してきました。

しかし、実際の広告運用では、

「動画か静止画か」以上に重要なことがあります。

それが、

• 誰に広告を出すのか
• 何を伝えるのか
• どんなオファーを出すのか
• 広告をクリックした後に何を見せるのか

です。

どれだけ素晴らしい動画を作っても、ターゲットが求めていないサービスなら問い合わせは増えません。

どれだけクリック率の高いバナーを作っても、リンク先のWebサイトがわかりにくければユーザーは離脱します。

広告だけ改善しても成果が出ないことがある

Meta広告の相談を受けると、

「広告のクリック率を上げたい」

という話になることがあります。

もちろんCTRやCPCの改善は重要です。

しかし、広告をクリックした後のWebサイト・LPに問題があるケースも非常に多くあります。

例えば、

• 何の会社なのかわからない
• サービスの特徴が伝わらない
• 料金がわからない
• 実績が少ない
• 競合との違いがわからない
• スマートフォンで見にくい
• 問い合わせフォームが長すぎる
• CTAが見つからない
• ページ表示が遅い

といった問題です。

仮に広告のクリック数を2倍にできても、LPのコンバージョン率が低ければ広告費だけが増えてしまいます。

「広告 × Webサイト」で考える

Web集客では、

広告 → Webサイト → 問い合わせ

までを1つの流れとして考える必要があります。

例えば、

広告を10,000回表示

↓

200人がクリック

↓

180人がLP閲覧

↓

3人が問い合わせ

という結果だった場合、広告だけが原因とは限りません。

CTRを改善する方法もありますが、LPを改善して問い合わせ率を上げた方が、費用対効果が大きく改善する可能性もあります。

Web広告では、

• 広告クリエイティブ
• 広告文
• ターゲティング
• LP
• Webサイト
• 問い合わせ導線
• オファー

を総合的に考えることが重要です。

動画広告と静止画広告を組み合わせるのがおすすめ

最終的に、Meta広告でおすすめしたいのは、

「動画か静止画か、どちらか一方に決めないこと」

です。

例えば、

• 静止画広告3種類
• 縦型動画広告2種類

を用意して配信します。

その結果から、

「静止画の価格訴求が強い」

「動画の悩み訴求から問い合わせが多い」

「Reelsでは動画の反応が良い」

など、自社独自のデータを蓄積していきます。

そして、成果の良い広告に予算を移しながら、新しいクリエイティブを追加します。

これが広告運用の基本的な考え方です。

最初から完璧な広告を作ろうとしない

広告制作でありがちな失敗が、

「最初から100点の広告を作ろうとすること」

です。

制作会社と何週間も打ち合わせをして、高額な動画を1本制作し、それを半年間使い続ける。

これでは、成果が悪かったときに改善できません。

Web広告では、

作る → 配信する → 数字を見る → 改善する

というサイクルが重要です。

特にMeta広告は、実際に配信してみないとわからないことが多くあります。

企業側が「この広告が一番良い」と思っていたクリエイティブより、試しに作ったシンプルなバナーの方が成果が良いこともあります。

広告は制作物ではなく、改善し続ける集客施策として考えることが重要です。

まとめ：動画と静止画、両方を試して数字で判断する

Meta広告における動画広告と静止画広告には、それぞれメリットがあります。

動画広告は、

• 情報量が多い
• サービス内容を説明しやすい
• 映像・音・テキストを組み合わせられる
• Reelsとの相性が良い
• 商品やサービスの理解を促しやすい

という特徴があります。

一方、静止画広告には、

• 一瞬で内容を伝えられる
• 制作コストを抑えやすい
• 複数パターンを作りやすい
• 広告テストをしやすい
• 価格・キャンペーン訴求に向いている

というメリットがあります。

そのため、

「動画と静止画のどちらが良いか？」

ではなく、

「自社の場合、動画と静止画のどちらが成果につながるのか？」

を実際のデータで確認することが重要です。

最初は、同じターゲット・同じLP・同じオファーで動画と静止画を配信し、

• CPM
• CTR
• CPC
• LP閲覧数
• CVR
• CPA

を比較してみましょう。

そして忘れてはいけないのが、広告の成果は広告クリエイティブだけで決まるわけではないということです。

広告をクリックした後のWebサイトやLP、サービス内容、料金、実績、問い合わせ導線まで含めて改善することで、Web集客全体の成果を高めることができます。

Free Web Stylesでは、ホームページ制作だけでなく、Webサイトの構成・デザイン・SEO・運用など、Web集客を考えたサイト制作を行っています。

「広告を出しているけれど問い合わせにつながらない」

「広告を始める前にWebサイトを整えたい」

「今のホームページで広告を出しても大丈夫なのかわからない」

といった場合は、広告だけではなく、広告の受け皿となるWebサイトから見直してみることをおすすめします。